Мадженто Dec 14, 2020

Запуск приложения электронной коммерции: подумайте о PWA first

Евгения Вишнёва

CEO

Автор

Content

  1. Стратегия электронной коммерции, ориентированная на мобильные устройства: предвестники подъема упадка
  2. PWA: устранение неполадок нативных приложений
  3. Электронная коммерция PWA First для Magento
  4. E-Commerce PWA First для Shopware
  5. Заключение
Content

Быстрые темпы технологического прогресса выделили одну важную особенность, без которой мы не можем обойтись сегодня, - гибкость. Для среднестатистического человека не интересоваться цифровыми инновациями означает отставать от всех новинок и теряться в разговоре с более продвинутыми собеседниками. Это раздражает, хоть и незначительно.

Однако для предпринимателей небрежность в отношении современных IT-тенденций - это вопрос выживания. Если им не удастся оставаться в курсе последних событий в сфере высоких технологий, им будет чрезвычайно трудно удержать свой бизнес на плаву при настолько жестокой конкуренции, как в наши дни.

Есть идеи по поводу вашего проекта?

Свяжитесь с нами!

Сделать запрос

Электронная коммерция - одна из областей, которая максимально, если не полностью, базируется на цифровых технологиях, поэтому успех в этой сфере означает идти в ногу с передовыми разработками. Очень часто появление чего-то новенького требует полного пересмотра бизнес-подходов и политики продаж. Наиболее ярким примером таких инноваций, меняющих облик электронной коммерции, стало распространение смартфонов, которое привело к реализации стратегии Mobile First для привлечения клиентов.

Прогрессивные веб приложения электронной коммерции и влияние на чтение новостей
Источник изображения: www.freepik.com

Стратегия электронной коммерции, ориентированная на мобильные устройства: предвестники подъема упадка

На заре компьютерной эры индустрия электронной коммерции практиковала ориентированный на Интернет подход для привлечения и удержания клиентов. Компании использовали потенциальную нишу, представляющую интерес для потребителей, и создали сайт и/или веб-приложение, которые предлагали решение выявленных проблем. Их дальнейший прогресс зависел от успешного маркетинга и рекламы с использованием электронной почты и социальных сетей. Решающим фактором их успеха была искусная архитектура контента, которая привела к эффективной индексации Google и высокой SEO видимости.

Этот подход известен как органическое принятие клиентов, придерживаясь которого компании ожидают медленного, но уверенного роста своей клиентской базы без использования каких-либо платных маркетинговых инструментов, таких как накрученные посты или ссылки. Стратегия «построй его, и они придут» казалась особенно привлекательной, поскольку она не требовала никаких вложений, поэтому вы получали новых клиентов бесплатно.

С появлением мобильных телефонов время стратегии web-first подошло к концу, уступив место методу маркетинга Mobile first. В поисках товаров и услуг люди начали использовать гаджет, который всегда с ними, вместо того, чтобы садиться за рабочий стол в своем офисе или дома, до которого они добрались с большим трудом.

Среднее количество времени в минутах, проводимое пользователем на мобильном и декстопном устройствах
Источник изображения: www.smartinsights.com

Расправив свои паруса для новых маркетинговых веяний, компании осознали, что теперь им нужно вкладывать деньги в привлечение клиентов. Ориентация на мобильные устройства предполагает создание мобильного приложения (которое само по себе является дорогостоящим) и его загрузку в магазины приложений, что тоже платно. Тем не менее, видя повсеместное распространение смартфонов и их неизменную изощренность, компании готовы платить бешеные деньги, чтобы мировое сообщество мобильных пользователей могло воспользоваться и их продуктами.

Принятие стратегии Mobile first сделало веб-приложения устаревшими, поэтому многие компании отказываются от их создания и переходят исключительно на мобильные (которые теперь называются нативными приложениями). Такое смещение фокуса также повлекло за собой изменение методов маркетинга. Теперь компании должны предоставить исходную страницу, чтобы пользователи могли загрузить свое приложение из магазина и установить его на свое устройство. Более того, в игру вступили платная реклама, оповещения по электронной почте, push-уведомления и другие средства, позволяющие поставщикам находить свою целевую аудиторию и удерживать ее. И аудитория отреагировала на рост числа загрузок приложений, что принесло потоки денег в казну производителей приложений и владельцев электронных магазинов. Но следует помнить, что стратегия Mobile first приравнивается к content first подходу, следовательно, ориентирована на пользователя.

Преимущества прогрессивных приложений перед нативными
Источник изображений: hackernoon.com

Тем не менее, поскольку технический прогресс вызвал появление и расцвет нативных приложений, он несет ответственность за их потенциальный упадок. Будучи отточенными для ограниченного числа размеров экрана, нативные приложения оказались совершенно неподготовленными, чтобы соответствовать ожиданиям как пользователей, так и производителей, когда рынок заполонил изобилие гаджетов с экранами различных размеров. Решение проблемы пришло с появлением прогрессивных веб-приложений (PWA), которые стали модным словом в мире информационных технологий за последние пять лет.

Так что же такое приложение PWA? PWA - это комбинация нативных и веб-приложений, предоставляющих все стандартные функции, такие как push-уведомления, автономная работа и т. д. Это технология, которая добавляет функциональность мобильных приложений на веб-сайты, что позволяет пользователям быстро загружать веб-страницу даже при низкой скорости соединения.

PWA: устранение неполадок нативных приложений

Наряду с невозможностью работать на гаджетах с нестандартным размером экрана, нативные приложения имеют и другие недостатки, требующие устранения.

Прежде всего, нативные приложения создаются с учетом операционной системы устройства, на котором они будут использоваться. Поскольку существует две основные системы, вы должны выбрать, предназначено ли ваше приложение для пользователей Android или Apple, что требует предварительного исследования и сравнения двух сообществ. Если вы решите, что вам нужно приложение как для Android, так и для iOS, вам придется создать два приложения вместо одного, и это удвоит расходы, которые весьма существенны даже для создания одного нативного приложения.

Во-вторых, сложная процедура, через которую пользователи должны пройти, чтобы начать использовать приложение, не позволяет им делать это регулярно. Найти приложение в магазине, подтвердить желание его получить, загрузить и установить, предоставить приложению определенные разрешения - все это кажется слишком утомительным и долгим для людей того возраста, когда большинство проблем решаются одним нажатием кнопки. Но даже после установки большинство нативных приложений, как правило, остаются в телефоне бездействующими, поскольку, например, американцы используют лишь небольшую их часть (в среднем менее десяти). И если его пользователь решит избавиться от приложения, этот шаг не подлежит отмене.

В-третьих, природа нативных приложений делает их совершенно не нативными для Интернета. Это означает, что они остаются незамеченными поисковыми системами и, следовательно, не индексируются Google. Единственный способ узнать о них потребителям - это изучить магазины приложений, тогда как большинство людей привыкло находить все, что им нужно, полагаясь на браузеры. Существуют определенные способы сделать нативное приложение видимым для поисковых систем, но это добавляет головной боли, к тому же необходим опыт работы в Интернете, которого обычно не хватает компаниям, ориентированным на мобильные устройства.

стратегия электронной коммерции для разработки прогрессивных приложений 2021
Источник изображения: www.freepik.com

Задача сочетания нативных приложений с благами, предоставляемыми веб-трафиком, была решена, когда на сцене появилось PWA. Будучи по сути веб-сайтом, PWA обладает всеми преимуществами, которые дает его природа. Они используют тот же пользовательский интерфейс, что и браузер, не требуют установки и могут быть добавлены на главный экран гаджета одним движением. Операционная система устройства не имеет значения, потому что доступ к PWA можно получить с любого смартфона, подключенного к Интернету. В последнем даже нет необходимости, так как они могут работать в автономном режиме и отлично функционировать в условиях проблемного веб-покрытия. Прогрессивные веб-страницы позволяют подключаться к веб-сайту при условии, что PWA ранее посещалось хотя бы один раз в онлайн-режиме. Наконец (что наиболее важно), они дешевы в сборке, немного весят и демонстрируют исключительную SEO-дружественность.

Перечисленные преимущества заставили многие компании (особенно стартапы) выбрать стратегию PWA first, которая имеет все шансы вытеснить более устоявшийся подход, ориентированный на мобильные устройства, или, по крайней мере, быть на одном уровне с ним. Так когда же PWA должно стать основой вашей маркетинговой стратегии электронной коммерции?

Имея обширный опыт в сфере услуг по развитию электронной коммерции, эксперты Dinarys могут составить профиль компании, которая больше всего выиграет от запуска PWA электронной коммерции. Как правило, если ваше предприятие - это стартап с ограниченными ресурсами, который возлагает надежды на быстрый старт, PWA для вас - то, что доктор прописал! А если вы устоявшаяся компания с большой клиентурой, дополнение уже функционирующего нативного приложения с помощью PWA - всегда разумный шаг с целью дальнейшего расширения.

Самый простой способ получить PWA - это преобразовать существующий сайт электронной коммерции в прогрессивное веб-приложение. Чтобы квалифицироваться как PWA, ваш сайт должен иметь:

Это универсальные функции, которые необходимо реализовать при превращении веб-сайта в PWA или создании его заново. Многие фреймворки предлагают программные комплексы, которые играют важную роль в создании PWA. Накопив значительный опыт работы с различными платформами, наша компания может порекомендовать две наиболее надежные, пользующиеся широкой аудиторией и высокой репутацией в ИТ-сообществе - Magento и Shopware.

Электронная коммерция PWA First для Magento

Magento - одна из самых популярных платформ для создания сайтов электронной коммерции, поэтому естественно, что их команда облюбовала новинку PWA, выпустив свою Magento PWA Studio.

статистика по электронной коммерции 2021
Источник изображения: justcoded.com

Этот набор инструментов включает:

Magento PWA Studio имеет надежную процедуру настройки, которая позволяет вам создать PWA для электронной коммерции и настроить локальную среду для создания PWA. Благодаря GraphQL, который предотвращает избыточную выборку декларативных данных, этот пакет позволяет управлять несколькими пользователями из разных источников с помощью единой серверной части. Кроме того, многочисленное всемирное сообщество Magento, всегда может протянуть руку помощи или дать полезный совет, если вам это нужно.

Тем не менее, Magento PWA не лишена некоторых недостатков. Поскольку Apple без особого энтузиазма поддерживает введение PWA, Magento PWA не работают в автономном режиме на устройствах под управлением iOS; они также не поддерживают отправку push-уведомлений. Процедура валидации тоже не на должном уровне. При создании новой учетной записи клиента у пользователей могут возникнуть проблемы с паролями, не соответствующими определенным требованиям. Поскольку они не уведомляются о проблеме, следующий шаг становится неопределенным.

Прочтите наш обзор Magento PWA, чтобы получить более подробную информацию по теме.

E-Commerce PWA First для Shopware

Популярная в немецкоязычных странах, эта платформа завоевывает все более значительную долю рынка, занимая передовые позиции среди европейской и американской аудитории. Его простая и легко настраиваемая архитектура, а также широкие возможности масштабируемости служат мощной привлекательностью для постоянно расширяющегося круга компаний (например, L'Oreal, Segway и Discovery Channel), не говоря уже о малых предприятиях. .

Будучи официальным партнером Shopware, Vue Storefront разработал Shopware PWA, которое полностью поддерживает все функции Shopware 6 (страницы CMS, автоматическую настройку проекта, экосистемы плагинов). Фактически, это готовое PWA, которое поставляется в одном комплекте с Shopware 6. Чтобы пользоваться полным набором интерфейсов и помощников, пользователям не нужно изучать именование, структуру кода или каким-либо образом вмешиваться в работу внутренней архитектуры.

Особого упоминания заслуживают еще два преимущества, которые вы получаете при преобразовании вашего обычного сайта Shopware в PWA. Во-первых, платформа Shopware не требует промежуточного программного обеспечения для передачи данных между PWA и Shopware CMS (в отличие от других платформ, которые используют адаптеры для интеграции PWA). Во-вторых, любые изменения, которые вы можете внести в свой электронный магазин, автоматически вносятся в PWA.

Выбор правильной платформы - это важное решение, которое вы принимаете перед созданием PWA. И все же более важным является выбор правильного разработчика, который сможет реализовать вашу идею. Наша компания может предоставить первоклассный результат, создав PWA электронной коммерции для любой отрасли. Конечный продукт не будет стоить вам целого состояния, но поразит вас изысканным дизайном и надежной функциональностью, которые продвинут ваш бизнес на пути к успеху.

Заключение

Динамичный характер современной электронной коммерции ставит перед предпринимателями все новые и новые задачи. Возможности, которые открываются с появлением самых современных ИТ-разработок, позволяют обходить рифы и направлять ваш бизнес-корабль в райское место. Progressive Web App - одна из таких новинок, которая позволяет предприятиям, занимающимся электронной коммерцией, предлагать своим клиентам возможности приложений, аналогичные нативным, и пользоваться всеми преимуществами, которые дает веб-трафик. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш будущий PWA проект.

Доверьте поиск решения профессионалам

Наши сертифицированные специалисты знают, как воплотить вашу идею в реальность.

Введите имя
Введите E-mail
Пожалуйста, введите корректный телефон
Сообщение слишком короткое

Ваше сообщение было успешно отправлено. Мы скоро свяжемся! Success icon