Электронная коммерция Nov 15, 2021

Главные тренды и антитренды веб-дизайна в 2022 году

Дарья Дяченко

Копирайтер

Автор

Игорь Рвачев

UI/UX дизайнер

Эксперт

Content

  1. Значение веб-дизайна для бизнеса электронной коммерции
  2. Пошаговый процесс создания веб-дизайна в Dinarys
  3. Ожидаемые тенденции веб-дизайна в 2022 году
  4. Анти-тренды веб-дизайна
  5. Вдохновляющие примеры веб-дизайна
  6. Примеры проектов по разработке веб-дизайна от Dinarys
  7. Готовы ли вы изменить ваш веб-сайт к лучшему?
Content

Пользователи посещают множество веб-сайтов каждый день. Чтобы привлечь их внимание, очень важно, чтобы внешний вид вашего веб-сайта выгодно отличался от других. Цифровой опыт и ожидания пользователей меняются каждый день; одни тенденции устаревают, позиции других укрепляются. Дизайнеры и предприниматели должны держать руку на пульсе новшеств и и включать их в свой дизайн, чтобы выделиться из толпы.

Есть идеи по поводу вашего проекта?

Свяжитесь с нами!

Сделать запрос

Вы ищете способы модернизировать свой бизнес-сайт? Вы хотите узнать о последних тенденциях веб-дизайна, которые помогут вам привлечь посетителей и превратить их в клиентов? Что нас ждет в 2022 году с точки зрения этих тенденций? Наши специалисты выбрали самые главные из этих трендов и готовы рассказать вам о них!

Значение веб-дизайна для бизнеса электронной коммерции

Около 94% пользователей заявляют, что именно дизайн веб-сайта влияет на их первое впечатление о компании. Это означает, что успешный дизайн положительно повлияет на имидж компании и, соответственно, на конверсию. Почему так?

Мы продемонстрируем важность дизайна для веб-сайтов электронной коммерции на примере одного из международных отраслевых исследований.

Известная компания McKinsey провела исследование, которое определило, каким образом ценность дизайна выражается для бизнеса.

После изучения 300 различных компаний в течение пяти лет McKinsey пришли к выводу: «Дизайн помогает выделиться среди конкурентов и, в конечном итоге, увеличить прибыль». Всесторонний анализ данных показал, как именно различные подходы к проектированию привели к сильным финансовым результатам в компаниях, опрошенных McKinsey. Консультанты разделили эти подходы на четыре группы и составил единый дизайн-индекс McKinsey (MDI), чтобы продемонстрировать экономический эффект от проектирования. Выяснилось, что финансовые результаты компаний с самым высоким значением индекса MDI значительно превышают результаты компаний с более низким значением индекса.

Какие аспекты веб-дизайна влияют на продажи в электронной коммерции?

Другие исследования показывают, что между привлекательным современным дизайном и ростом продаж существует тесная связь. Конечно, визуальный дизайн влияет на доход компании в разной степени и в разных областях. Но взаимосвязь наблюдается вне зависимости от вида деятельности и размера бизнеса.

Это можно продемонстрировать на примере правила 10 секунд, которое отражает время, необходимое вашему ресурсу, чтобы привлечь внимание посетителя.

Какие аспекты веб-дизайна заслуживают наибольшего внимания?

Скорость загрузки страницы

Многие пользователи формируют мнение о веб-сайте на основе скорости, с которой он загружается, и им требуется всего полсекунды, чтобы сформировать заключение.

Ключевые моменты

Пользователи с каждым днем ​​становятся все более продвинутыми. Они хотят, чтобы их потребности были удовлетворены мгновенно, и уже давно привыкли к быстрой загрузке сайтов. Поэтому, если загрузка страницы занимает слишком много времени, они просто покинут ее и перейдут к следующей, предложенной поисковой системой.

Читайте также в нашем блоге: Когда важна гибкость. Советы по выбору инструмента для тестирования скорости сайта

Контактная информация

Пользователь должен иметь возможность связаться с компанией, если у него возникнут какие-либо вопросы или проблемы. Поэтому доступность контактной информации также играет не последнюю роль.

Ключевые моменты

Ваша контактная информация имеет первостепенное значение для ваших пользователей. Они хотят иметь возможность быстро и легко находить нужные данные. Избегайте «стопок» текста; вместо этого разделите его на абзацы или семантические блоки. Добавляйте визуальные акценты, используйте списки, цитаты, таблицы или другие атрибуты форматирования. Вам нужно разделить свой контент на небольшие разделы и четко обозначить каждый из них. Это даст пользователям ощущение контроля над процессом просмотра и значительно сэкономит их время.

Дизайн, удобный для мобильных устройств

С ростом числа пользователей планшетов и мобильных устройств важность дизайна, удобного для мобильных устройств, также возрастает. Посетители предпочитают сервисы с максимально удобным контентом и быстрой навигацией.

Ключевые моменты

По мере развития мобильных технологий пользователи все чаще взаимодействуют с мобильными сайтами. Хотя ноутбуки и стационарные компьютеры по-прежнему пользуются спросом, смартфоны быстро догоняют их, а в некоторых сегментах даже опережают.

Читайте также: Респонсивный vs адаптивный дизайн. В чем разница и какой выбрать?

Пошаговый процесс создания веб-дизайна в Dinarys

Правильный веб-дизайн решит сразу несколько проблем. Например, он помогает людям лучше понять ваш продукт/услугу, укрепить эмоциональную связь и улучшить взаимодействие с пользователями. Однако успех дизайна полностью зависит от того, как вы комбинируете такие элементы, как цвет, шрифт и текстура. Следовательно, необходимо иметь четкое представление о каждом из них в деталях. Далее мы ознакомим вас с процессом создания веб-дизайна в Dinarys.

Определение цели

Существенным элементом создания веб-ресурса является определение его цели, поскольку следует понимать, почему и для кого вы его разрабатываете. Кроме того, веб-дизайнеры должны понимать, чего ожидают клиенты от веб-сайта будущей компании.

Прежде чем создавать план сайта, вам необходимо найти ответы на следующие вопросы:

Четкое понимание ответов на эти вопросы позволит вам спроектировать структуру и внешний вид веб-страницы.

Определение масштабов проекта

Определение масштабов проекта - один из самых сложных шагов во всем процессе создания веб-сайта. Масштаб и объем работ по проекту могут изменяться в зависимости от различных факторов во время создания веб-сайта.

Определите масштаб вашей работы:

Совет! Чтобы уложиться в сроки и составить реалистичный график проекта, мы советуем вам использовать диаграмму Ганта. Это инструмент, который поможет вам проиллюстрировать план и график вашего проекта.

Steps to a Great Web Design

Диаграмма Ганта детализирует реалистичный график проекта и помогает установить границы и достижимые сроки. Она будет полезна не только команде разработчиков, но и самим клиентам.

Выбор платформы

Когда возникает идея создания качественного веб-сайта, следует задать вопрос, какую платформу выбрать. Существует множество разновидностей CMS. Основываясь на нашем обширном опыте разработки электронной коммерции, мы можем порекомендовать лучшие варианты создания вашего веб-сайта: Magento или Shopware.

Magento и Shopware известны как надежные и хорошо масштабируемые программные решения, которые позволяют предпринимателям создавать и эффективно управлять своим электронным бизнесом.

Shopware идеально подходит для малого и среднего бизнеса, так как с ним проще и дешевле работать. Magento, в свою очередь, больше подходит для нужд средних и крупных предприятий, которые готовы вкладывать средства в развитие своего бизнеса.

Чтобы разобраться в этой теме более подробно, прочтите: Shopware 6 против Magento 2. Сможет ли новый игрок свергнуть ведущую CMS?

Создание карты сайта, каркаса, макета и прототипа

Карта сайта составляет основу любого (хорошо продуманного) сайта. Она помогает веб-дизайнерам понять информационную архитектуру и объясняет взаимосвязь между различными страницами и элементами контента. Создание веб-сайта без карты сайта похоже на строительство дома без чертежа.

Следующим шагом является создание каркаса, который представляет собой подробный черно-белый план страницы сайта. Здесь показано расположение различных элементов: кнопок, изображений, текста. Хотя каркас не содержит каких-либо окончательных элементов дизайна, он позволяет определить, как в конечном итоге будет выглядеть сайт.

Далее идет макет, который представляет собой визуальную версию каркаса. На этом этапе появляются цвета и изображения, и черно-белый каркас сайта превращается в привлекательную картинку. Макет необходим для создания стиля и настроения проекта.

После макета создается прототип. Это интерактивная версия каркаса, тоже черно-белая. Прототип используется для согласования с заказчиком расположения блоков и кнопок и проведения проверки эргономичности.

После завершения каждого из этих этапов мы переходим непосредственно к этапу разработки:

Ожидаемые тенденции веб-дизайна в 2022 году

Как мы уже говорили, успех всего веб-сайта зависит и от качества его дизайна. Тенденции веб-дизайна электронной коммерции постоянно меняются, улучшаются и модернизируются. То, что было актуально в 2016–2017 годах, сейчас замедляется и уступает место совершенно новым трендам. Мы рекомендуем следить за тенденциями в этой области, чтобы знать наверняка, какие инструменты для создания сайтов стоит использовать, а какие уже считаются устаревшими и даже стали анти-трендами.

Итак, какие из этих тенденций приобретут еще большее значение в 2022 году, а о каких следует забыть?

Восходящие тенденции веб-дизайна 2022 года

Давайте начнем с некоторых совершенно новых тенденций в визуальном и функциональном дизайне веб-сайтов.

Динамический контент

В 2022 году пользователи ожидают персонализацию нового уровня. Для этого вам следует добавить динамический контент (также известный как адаптивный контент) на свой веб-сайт. Таким образом, весь ваш контент изменяется в зависимости от демографических данных, поведения, предпочтений и интересов пользователей. Например, если человек меняет местоположение и едет из Вашингтона в Мадрид, контент, который он просматривает на вашем веб-сайте, будет отличаться.

Благодаря такой персонализации контент всегда будет интересным и актуальным для пользователей. С помощью динамического контента вы также можете предоставить им именно тот опыт, который мотивирует их сделать следующий шаг в процессе покупки.

Визуализация данных

Покупатели лучше реагируют на визуальный контент, чем на слова и числа. Например, 95% покупателей в B2B бизнесе говорят, что им нужен более лаконичный и визуализированный контент. Хотя большинство из нас заботится о статистической информации, мы часто не понимаем ее, если не можем ее визуализировать. Конечно, показывать лучше, чем рассказывать, поэтому наиболее эффективным решением было бы, если бы вы могли и показать, и рассказать.

Визуализация данных - это не только диаграммы и графики. В зависимости от основной информации пользователя мы можем выбрать источники данных и представить их в увлекательном визуализированном формате истории.

Голосовой интерфейс

Глобальный рынок голосовых технологий растет на 17,2% ежегодно и к 2025 году достигнет почти 27 миллиардов долларов. Это означает, что все больше и больше людей используют голосовых помощников для поиска информации в Интернете вместо того, чтобы вручную вводить поисковой запрос в Google. За последние два года голосовой набор стал растущей тенденцией, поэтому внедрение голосового интерфейса на веб-сайте становится необходимостью. Разговорные технологии развиваются и все чаще используются в общении между клиентом и бизнесом.

Best new web design trends of 2022

Темный режим

Twitter был первой социальной сетью, которая внедрила эту тенденцию в свой дизайн, и затем и другие компании решили перенять этот тренд. Бесспорно, темный режим следует использовать большему количеству компаний.

Читайте также: Тренды электронной коммерции B2B в 2021–2025 годах

Постоянные тенденции веб-дизайна

Новые тенденции появляются регулярно. Но как насчет тенденций, которые глубоко укоренились в веб-дизайне и не менялись уже несколько лет? Вот несколько трендов веб-дизайна, которые врядли канут в лету.

Формы лидогенерации

Ваш список адресов электронной почты - один из важнейших бизнес-активов. Успешный веб-сайт в 2022 году должен иметь хорошо продуманную форму генерации лидов, которая расширяет ваш список клиентов.

Старайтесь сделать ее простой. Запросите минимум информации о клиенте - достаточно имени и адреса электронной почты; только в некоторых случаях вам понадобится возраст, пол или другая конкретная информация. Главное - не переборщить с запрашиваемой информацией.

Чат-боты

Если вы управляете бизнесом электронной коммерции, вам стоит обратить внимание на чат-ботов. Согласно одному исследованию, 68% потребителей любят чат-ботов, потому что они дают быстрые ответы. Чат-боты уже давно стали трендом в веб-дизайне. Однако, если вы хотите оставаться конкурентоспособным, вам нужно сделать своих чат-ботов более «живыми». Попробуйте подключить чат-ботов на базе искусственного интеллекта для более персонализированной беседы.

Рекомендуем прочитать: Как и зачем использовать чат-ботов в онлайн-торговле

Виртуальная реальность

Конечно, виртуальная реальность (VR) - не новое веяние в веб-дизайне, но ее важность в любом случае только возрастает. Бум VR начался еще в 2017 году и продлится до 2022 года и далее. Эта тенденция является неоспоримым ускорителем взаимодействия с пользователем. Она обеспечивает мощное эмоциональное взаимодействие с аудиторией. Перемещение фона или элементов главного меню вашего веб-сайта с помощью VR по-прежнему актуально и добавляет изюминки.

Минимализм

С 2017 года разработчики активно создают плоские функциональные интерфейсы, не перегруженные деталями. Легкие веб-сайты неизменно привлекают аудиторию и будут оставаться в тренде еще долгое время. Ресурсы без лишних элементов всегда будут вызывать высокий уровень лояльности среди пользователей. Причина тому психологическая: чем яснее и прямолинейнее дизайн, тем больше у пользователей пространства для умственной деятельности, что приводит к большему желанию исследовать ваши продукты или услуги.

3D интерактив

3D уже давно используется на разных сайтах и продолжает ​​вызывать большой интерес. Использование трехмерной графики поможет сделать сайт модным и увлекательным, а пользователи захотят лучше рассмотреть изображения. Это означает, что они будут уделять больше времени вашему ресурсу, в конечном итоге улучшая его позиции в результатах поиска.

Чтобы углубиться в тему веб-дизайна, мы рекомендуем прочитать: UX-дизайн. Советы и лучшие практики.

Есть идеи по поводу вашего проекта?

Свяжитесь с нами!

Сделать запрос

Анти-тренды веб-дизайна

Модные тенденции проникают в цифровой мир с молниеносной скоростью. Однако, к сожалению, механизм распространения немного похож на принцип домино: как только одна часть упадет, остальные последуют за ней. Похожая ситуация и в веб-дизайне.

Проблема в том, что не все модные тенденции обеспечивают отличный пользовательский интерфейс. Компании не могут безрассудно следовать тренду, только потому что он сейчас востребован. За каждым решением должен стоять глубокий анализ. Теперь пора поговорить о том, что устарело и в будущем будет считаться антитрендом.

Неоморфизм

Неоморфизм - одно из самых противоречивых направлений в дизайне, сочетающее в себе элементы скевоморфизма и плоского стиля. В результате интерфейс напоминает реальный мир, но выглядит немного иначе. В 2019 году использование неоморфизма в веб-дизайне было достаточно распространенным явлением. Однако это оказалось непрактичным, так как стоимость воплощения идей дизайнеров в программное обеспечение была высокой. Более того, тонкая штриховка неаморфных дизайнов делает их недружелюбными для пользователя.

Причины, по которым следует избегать неоморфизма в веб-дизайне:

Web Design Anti-Trends

Дополнительная яркость и контраст

Яркие цвета часто ассоциируются с опасностью. Если говорить о бизнесе электронной коммерции, то яркие цвета отвлекают от информации на сайте, даже если ее не так много. Сейчас в моде натуральность, в том числе и в цветах. Акценты следует расставлять с помощью контрастных, но не кричащих оттенков.

Причины избегать использования ярких цветов:

Бесконечная прокрутка

Бесконечная прокрутка может раздражать посетителей, не позволяя им добраться до “дна” сайта, где обычно размещается важная информация, такая как контакты, ссылки на социальные сети и адреса.

Несомненно, у долгой прокрутки есть свои преимущества, но вам лучше обойтись без нее на главной странице, оставив ее только в разделе контента (например, в блоге).

Прокрутка дезориентирует посетителей, которые хотят действовать, что является раздражающим фактором как для них, так и для владельца бизнеса. При просмотре веб-страниц покупатель мысленно делает «закладки», намереваясь, например, приобрести товар или связаться с владельцем сайта. Тем не менее, бесконечная прокрутка не позволяет быстро вернуться к уже просмотренной информации.

Причины, по которым следует избегать бесконечной прокрутки:

Параллакс

Феномен параллаксной прокрутки появился около четырех лет назад как модный дизайнерский прием. Суть метода проста: при параллаксной прокрутке разные слои контента перемещаются с разной скоростью. Иногда это может помочь увеличить посещаемость сайта, но такой эффект будет кратковременным.

Параллаксная прокрутка может навредить продвижению веб-сайтов, поскольку многие дизайнеры теперь создают бесконечные страницы. Подобно недостаткам страниц с бесконечной прокруткой, которые были упомянуты выше, страницы с параллаксной прокруткой могут плохо загружаться и также плохо индексироваться. Поисковые боты не всегда индексируют такой длинный контент.

Причины, по которым следует избегать параллакса:

Автовоспроизведение видео и аудио

Автовоспроизведение видео может быть отличным решением, сомнений нет. Но если в вашем видео есть звук, это может стать проблемой. Неожиданный звук при автоматическом воспроизведении видео вызывает панику. Это неизбежно приводит к тому, что пользователи покидают ваш сайт как можно быстрее.

Автовоспроизведение не только неудобно для пользователей, но и может замедлить работу вашего веб-сайта, что снижает шансы вашего сайта на высокий рейтинг в Google.

Почему следует избегать автоматического воспроизведения видео и аудио?

Вдохновляющие примеры веб-дизайна

Мы рассмотрели основные тенденции веб-дизайна электронной коммерци, а теперь предлагаем обратить внимание на несколько примеров вдохновляющего веб-дизайна. Конечно, эстетика сайта - не единственное условие для конверсии пользователей, но дизайн сайта не только привлекает клиента, но и мотивирует его задержаться на сайте. Помните, что современный креативный дизайн в первую очередь интуитивно понятен и прост. Пользователи не выберут вас, если вы не подтолкнете их к этому выбору.

Adidas - CHILE 20

Если вы когда-либо заказывали одежду в Интернете, вы знаете, как качественные фотографии влияют на ваш выбор для дальнейших покупок. Но Adidas и Foot Locker не остановились на простых визуальных эффектах. Для последней версии культовой коллекции CHILE 20 дизайнеры создали три иммерсионных пространства с реалистичной 3D-визуализацией. Взгляните:

Adidas - CHILE 20

Вы можете выбрать модель свайпом, а затем прокрутить, чтобы посмотреть на продукт со всех сторон и оценить его качество. Выглядит внушительно. Adidas, как всегда, не перестает удивлять!

Point

Point - это дебетовая карта и приложение для получения вознаграждения, выпущенное одноименным банком в США. Перейдя по ссылке, вы заметите, как отображаются цвета, насколько привлекателен дизайн карточек, а также продумано содержание фотографий. Впечатления от взаимодействия с сайтом однозначно положительные. Процесс плавный и точный, что позволяет пользователю взаимодействовать с интуитивно понятным веб-сайтом.

Point

2°C EARTH

2°C EARTH - это визуальный путеводитель по пяти популярным туристическим направлениям, природное и культурное наследие которых находится под угрозой из-за изменения климата. Автор проекта задумал представить, как изменится Земля из-за повышения глобальной температуры на 2 градуса Цельсия, и призывает пользователей задуматься о последствиях глобального потепления.

2°C EARTH

Текст и типографика заслуживают особого внимания. Но главная особенность, конечно же, в том, как гид переключается между настоящим и будущим. Если вы проведете пальцем по странице влево, все фотографии станут искаженными, а заголовки и текстовое содержимое изменятся.

Исследование площадки 2°C EARTH - интерактивный опыт. Этот веб-сайт заслуживает того, чтобы быть в списке вдохновляющих!

Есть идеи по поводу вашего проекта?

Свяжитесь с нами!

Сделать запрос

Примеры проектов по разработке веб-дизайна от Dinarys

Хорошо продуманный пользовательский интерфейс и привлекательный дизайн - важнейшие особенности любого успешного магазина электронной коммерции. Но как обеспечить удобство для пользователей? Dinarys знает ответ! Мы создаем лучшие решения для электронной коммерции, и наши проекты это только подтверждают. Мы хотели бы представить вам два наших успешных проекта с невероятным дизайном, которыми мы очень гордимся.

Frou Frou

Frou Frou - это интернет-магазин по продаже тортов. Изначально у клиента был офлайн-бизнес и простой веб-сайт для презентации пекарни. Однако они хотели добавить на веб-сайт новые функции и сделать его более удобным.

Frou Frou

Что мы сделали:

В результате заказчик получил полностью рабочий интернет-магазин со всем необходимым функционалом. Мы гордимся этим проектом и его «вкусным» дизайном.

Budu Sushi

Budu Sushi - ресторан азиатской кухни в Одессе, Украина, у владельцев которого возникла проблема с офлайн-предприятием, которое не приносило дохода. Они обратились к нам с идеей создания быстрого и простого сервиса, который позволил бы пользователям удобно размещать заказы на еду и напитки. Кроме того, необходимо было автоматизировать обработку данных о заказах, чтобы снизить нагрузку на колл-центр.

Что мы сделали:

Budu Sushi

В результате наша команда успешно оцифровала ресторанный офлайн-бизнес, разработав веб-сайт для заказа еды.

Готовы ли вы изменить ваш веб-сайт к лучшему?

Проанализировав всю информацию из этой статьи, вы можете сделать вывод, что веб-дизайн в большей степени направлен на увеличение потенциала веб-сайта.

Отслеживая и используя лучшие тенденции веб-дизайна в 2022 году для продвижения и создания веб-сайтов, Dinarys может создать для вас качественный проект с гибким и удобным дизайном и надежным управлением. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваши бизнес-идеи!

FAQ

Правило 10 секунд в веб-дизайне означает, что посетителям веб-сайта требуется до 10 секунд, чтобы оценить контент и решить, хотят ли они изучать его дальше. По этой причине владельцы веб-сайтов должны четко отобразить свое предложение в течение 10 секунд, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Именно тут и необходим правильный веб-дизайн.

Удобство для мобильных устройств, скорость загрузки страниц и доступность контактной информации - основные элементы хорошего веб-дизайна. Пользователи хотят использовать веб-сайт с нескольких устройств, не ждать, пока загрузится страница, и при необходимости легко получить доступ к странице с контактной информацией.

В 2022 году динамический контент, визуализированные данные, голосовые интерфейсы и темный режим будут оставаться весьма популярными решениями в веб-дизайне. По-прежнему будут актуальны и текущие тенденции, в том числе формы лидогенерации, чат-боты с использованием ИИ, виртуальная реальность, минимализм и использование трехмерных элементов в интерфейсе.

Создавая веб-дизайн в 2022 году, имейте в виду, что некоторые тенденции уже идут на спад и могут только ухудшить пользовательский опыт для ваших посетителей. Например, остерегайтесь неоморфизма, не используйте дополнительную яркость и контраст, старайтесь избегать бесконечной прокрутки, не применяйте параллакс и не добавляйте автоматическое воспроизведение видео со звуком на свой веб-сайт.

Доверьте поиск решения профессионалам

Наши сертифицированные специалисты знают, как воплотить вашу идею в реальность.

Введите имя
Введите E-mail
Пожалуйста, введите корректный телефон
Сообщение слишком короткое

Ваше сообщение было успешно отправлено. Мы скоро свяжемся! Success icon